文献类型：期刊文章

作　　者：黄文武[1]

机构地区：[1]湖南大学体育学院,湖南长沙410082

出　　处：《北京体育大学学报》

年　　份：2006

卷　　号：29

期　　号：9

起止页码：1179-1181

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2004、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2006_2007、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：近年来,我国体育用品企业品牌经营虽有发展,但与发达国家体育用品企业品牌发展水平仍有差距:如对品牌内涵缺乏的深刻理解;缺乏个性,一味攀附名牌;推广形式单一,沉溺于广告战;缺乏长期品牌意识,“短视”“投机”现象严重等。从我国国情出发,就如何更好地发展我国体育用品企业品牌经营提出了相应的对策:从长远出发,建立正确的品牌意识,切勿急功近利;明确产品定位,确立品牌个性;重视市场调研,开展营销创新;重视战略调整,加强品牌管理;营造优良的外部环境。

关 键 词：品牌经营  品牌战略  可持续发展

分 类 号：G80-05]