文献类型：期刊文章

作　　者：周艳军[1] 黄中鼎[1]

机构地区：[1]上海第二工业大学经济管理学院,上海市201209

出　　处：《中国流通经济》

基　　金：<上海市高校物流管理教育高地建设>(项目编号:沪字教委高[2005]39号)研究成果之一。

年　　份：2006

卷　　号：20

期　　号：9

起止页码：50-53

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI2006_2007、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文认为,面对已进入我国的国际快递业品牌巨头,我们不难发现,我国快递业品牌和品牌建设方面存在的问题十分突出,主要是品牌意识淡漠,品牌不成规模,品牌定位不准,品牌缺乏内涵,品牌推广乏力。当前,审视WTO市场环境下中国快递业的竞争态势,我国快递业的品牌建设应从以下几方面下功夫:转变品牌经营观念,正确认识品牌价值;加强品牌整合,实施差异化战略;明确品牌定位;重视品牌内涵建设;构建品牌推广体系,提升品牌实际价值等。

关 键 词：快递业 品牌意识  品牌定位  品牌内涵  品牌推广  

分 类 号：F618.1]