文献类型：期刊文章

作　　者：黄合水[1]

机构地区：[1]厦门大学品牌与广告研究所所长、新闻传播系副主任

出　　处：《销售与市场》

年　　份：2006

期　　号：09X

起止页码：28-28

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2004、核心刊

摘　　要：当今社会，每个企业都离不开广告，而做广告的目的无非是传递信息，以达到说服消费者以及相关人士的目的。例如通过告诉消费者牙膏含氟有坚固牙齿的功效，让消费者在购买牙膏时选择该品牌牙膏。于是，传递什么信息就是广告活动策划中首先要考虑的问题，大多数广告主和广告公司都在这方面花了大量的心血。遗憾的是，仅靠科学合理的信息选择，并不能保证广告能够取得成功。否则的话，广告似乎就容易多了。原因是当今社会虚假横流、诚信缺失，人们普遍存在怀疑心理，不敢轻信任何东西。广告环境更是如此，许多调查业已表明，消费者一般不会认为自己因为看了广告受其影响而选择广告中的品牌。虽然实际情况并不像消费者所说的那样不受广告影响，但这反映了他们对广告的防御心理，反映了他们对广告信息的不信任。因此，广告如何获得人们信任，比广告说什么显得更为重要。

关 键 词：广告公司  传递信息 消费者 活动策划 信息选择 科学合理  诚信缺失 怀疑心理  

分 类 号：F713.8]