文献类型：期刊文章

作　　者：罗国干[1]

机构地区：[1]广西教育学院杂志社,广西南宁530023

出　　处：《广西大学学报（哲学社会科学版）》

年　　份：2006

卷　　号：28

期　　号：3

起止页码：109-113

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊

摘　　要：《申报》是中国新闻史上的第一家商业性报纸,英国人美查在其创办初期及17年经营管理中为达到谋利的目的,在办报过程中重视刊发言论,注意社会新闻的采写与报道,刊载文艺作品；奉行聘用华人主笔、主持编务和经营管理的人才观；采取以客户为中心,灵活调整广告价格和树立报纸自身形象的广告策略；采用减低成本、降低售价,设立分销处、雇用报童卖报和扩充篇幅、免费赠送的发行方式以及集出版图书、杂志、通俗报纸,经销发行画报,开办其他企业为一体的多元化经营方式来经营《申报》。美查的这些经营之道取得了巨大成功,赢利是原资本的187．5倍,《申报》也成为当时中国规模最大、销数最多的新闻纸。

关 键 词：美查 《申报》 商业  经营管理  

分 类 号：G210.9[新闻传播学类]