期刊文章详细信息
广告文化与广告的有效传播
Advertisement and the Effective Communication
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]云南财经大学新闻传播系,云南昆明650221
年 份：2006
卷 号：22
期 号：3
起止页码：154-157
语 种：中文
收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、普通刊
摘 要：在咨询越来越丰富、信息内容越来越多的今天,广告通过文化叙述,为产品(服务)延伸出一个观念,添加一种与众不同的、新的附加值,从而引起消费者的注意,这是提升广告传播有效性的重要途径。但有文化附加值的广告不一定都能奏效,也不一定与销售指数的上升成正比,有的甚至成为败笔。所以需要认真地研究,关注广告的文化品位,注意广告文化诉求在内容和形式上的明晰一致,特别要了解广告文化诉求对象———消费者的文化心理,以使广告的文化诉求可以更好地抵达消费者心中。
关 键 词：广告文化 有效传播 消费者 沟通
分 类 号：C206.2[社会学类]
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