文献类型：期刊文章

作　　者：黄丽娟[1]

机构地区：[1]江西财经大学计算机系,江西南昌330013

出　　处：《江苏商论》

基　　金：江西省2005年高校省级教改立项课题<电子商务环境下的物流管理>

年　　份：2006

期　　号：5

起止页码：67-69

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2004、核心刊

摘　　要：2005年随着中国的图书流通服务业已向世界的全面开放,不少的世界图书巨头纷纷抢摊中国市场,给弱小的中国图书企业带来了巨大的竞争和生存压力。中国图书企业如何迎接这种挑战?采用基于供应链思想的网络营销策略是最好的方法。本文首先通过世界最大的网上书店Amason公司与图书巨头Barnes and Noble的核心经营指标的对比分析实例,有力地说明了网络营销是小型图书企业以弱胜强的最有效的法宝;其次,文中对中国图书网络营销的现状进行了分析,归纳出了障碍我国图书网络营销的发展的五大典型现象;最后针对目前国内图书网络营销所面临的困境,文中提出了一系列的基于供应链的图书网络营销对策。笔者非常期待本文能够抛砖引玉,为全面提升中国图书供应链面向全球的竞争力有所借鉴作用。

关 键 词：供应链 图书 网络营销 对策  

分 类 号：F274[工商管理类]