期刊文章详细信息
品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]厦门大学新闻传播系,福建省厦门市361005
基 金：中山大学211工程课题"潜意识广告研究"子项目
年 份：2006
期 号：2
起止页码：99-104
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI2006_2007、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：植入式广告效果的影响因素相当复杂,各因素之间又存在相互作用,很难控制多个变量,传统广告效果测量方法已不适于植入式广告。可采用自然实验法,把各个品牌置于具体的自然情境中,综合考虑各种因素对植入式广告效果的影响,并结合前人的研究成果,对数据的结果进行合理性解释。
关 键 词：品牌意识 消费者价值观 植入式广告 效果
分 类 号：F713.8]
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