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从语用原则看广告预设
Advertising Presupposition and Pragmatic Principles
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]广东海洋大学外国语学院,广东湛江524088
年 份：2006
卷 号：20
期 号：3
起止页码：17-20
语 种：中文
收录情况：CSA、CSA-PROQEUST、普通刊
摘 要：以语用原则为切入点,研究预设在广告语言中的作用。根据广告的语义和语用特点以及广告主的目的和策略,将广告预设分为证实性预设、暗示性预设和对比性预设,认为预设在广告中的合理使用不仅符合广告宣传的实际需要,也体现了广告语言交际中应当遵循的经济原则、礼貌原则和顺应原则。
关 键 词：广告预设 经济原则 礼貌原则 顺应原则
分 类 号：F713.80]
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