期刊文章详细信息
电视媒体的品牌资产及其运营
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]浙江传媒学院传媒管理系
年 份：2006
期 号：4
起止页码：37-38
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI2006_2007、核心刊
摘 要：品牌带来的超值利益是品牌的价值体现。媒体品牌是特殊资产，不仅是因为它意味着（节目）产品的特性和品质．而且还标志着一种超越了时空的品位和文化，它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。品牌是媒介不可剥夺的财富．并可能是媒介起死回生的支点。国外营销专家研究还发现．强有力的品牌形象是日后传媒遭遇市场不幸时的缓冲器。当传媒由于一时的疏忽而造成失误时，大众会出于对媒介品牌形象的偏好而对传媒的不幸或过错会作出一定的合理解释和宽容。
关 键 词：品牌资产 电视媒体 运营 价值体现 文化品位 品牌形象 媒体品牌 投入产出 营销专家 媒介
分 类 号：G221-F]
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