期刊文章详细信息
公众对不同媒体广告态度的调查研究
The Investigation on Attitude of Local Public Toward Advertising
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京理工大学人文社会科学学院,北京100081 [2]陕西法言律师事务所,西安710001 [3]大连教育学院自然科学部,大连116011 [4]特种警察学院政教室,北京100621
年 份：2006
卷 号：8
期 号：1
起止页码：110-114
语 种：中文
收录情况：CSA-PROQEUST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊
摘 要：通过对不同广告媒体态度指标体系、项目及广告的特征,综合分析了公众对媒体广告的态度体验。选取西安市中心地区中等经济收入被试347名。结果表明:公众对广告整体态度是积极的;电视广告是最实用、有效的媒体广告;公众更关注广告信息传递方面的特征,广告中有产品价格介绍是重要的广告信息传递特征。
关 键 词：公众 态度 广告
分 类 号：B849]
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