期刊文章详细信息
成人高校必须靠品牌赢得生存
Necessity of Brand Image For Survival of Adult Education Institutes
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]四川教育学院政教系,四川成都610041
年 份：2006
卷 号：22
期 号：1
起止页码：4-7
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：大学连续扩招使我国普通高等教育资源不足的矛盾大大缓解,也使高等教育从卖方市场过渡到买方市场。在买方市场条件下,品牌是吸引顾客的重要因素。成人高校因为缺乏品牌资源正面临着前所未有的生存危机。成人高校应当从分析其顾客———学生的需求的异质性入手,从教育的细分市场中找到品牌定位和生存策略,以市场为导向进行专业设置和课程设置,以形成能适应社会生活的优秀毕业生群体。成人高校还必须培养出自己的知名教授,建立起自己的品牌课程,并把学校品牌的创立和创新作为学校管理的一项重要工作,才能走出生源困境,为自己赢得更加广阔的生存空间。
关 键 词：大学品牌 教育市场化 教育选择权 细分市场 品牌定位 需求的异质性
分 类 号：G72]
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