文献类型：期刊文章

作　　者：姚洪兴[1] 徐峰[1]

机构地区：[1]江苏大学系统工程研究所,江苏镇江212013

出　　处：《系统工程理论与实践》

基　　金：国家博士后基金(2003033498);江苏省教育厅基金(03KJD11007003SJB630002);江苏大学校基金(16830002703JDQ015)

年　　份：2005

卷　　号：25

期　　号：12

起止页码：32-37

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2004、CSCD、CSCD2011_2012、EI、IC、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SCOPUS、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：对有限理性动态古诺模型进行了改进,并将其引入到广告市场中,同时也综合考虑了广告成本和生产成本的影响,使得该模型更加符合实际.在此基础上,对改进后的模型的演化过程进行了分析,指出了Nash均衡的稳定区域及其影响因素.通过理论分析和数值模拟计算研究模型中各参数的变化情况,发现当企业为获取前期的竞争优势,而加快广告投入量的调整速度和提高单位广告所产生的平均需求时,将会导致系统的不稳定,从而使系统陷入混沌状态这一经济现象.

关 键 词：广告竞争 有限理性  NASH均衡 混沌

分 类 号：F232] TP272]