文献类型：期刊文章

作　　者：吴春晖[1]

机构地区：[1]中国海洋大学管理学院营销与品牌形象研究所

出　　处：《中国广告》

年　　份：2006

期　　号：1

起止页码：76-76

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：备受瞩目的2008年北京奥运会吉祥物终于亮相,5个中国福娃贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮携手踏上了北京奥运会的吉祥之旅。也许是对北京奥运吉祥物寄予了太多的厚望,福娃的出世也引起了不少的争议。有业内人士认为,五福娃的设计太繁缛,过多强调追求传统文化元素,导致色彩和构图繁缛。还有的意见认为,如果说藏羚羊和熊猫当选在情理之中,那么燕子和鱼当选为吉祥物形象就有点出人意料了,燕子和鱼不具备中国动物的典型性,单纯为了追求"五行说"而将普通的燕子和鱼作为吉祥物,有点牵强附会。另外从商业推广上看,5个娃娃数量太多,售价也会相应增高,有违奥运全民参与的精神。对福娃的出世无论是叫好声,还是喝倒彩,有关的讨论无疑将会随着2008奥运的到来而继续下去。

关 键 词：北京奥运吉祥物  “福娃”  视觉形象 商业推广  民族文化

分 类 号：G812.13[体育学类]