期刊文章详细信息
碎片化:品牌传播与大众传媒新趋势
Fragmentation: New Trend of Brands and Mass Media
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国传媒大学广告学院 [2]中国传媒大学
年 份：2005
卷 号：27
期 号：6
起止页码：6-12
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI2004_2005、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊
摘 要：“碎片化”在20世纪80年代末常见于“后现代主义”研究文献中。本文所要研究的正是社会学领域中的“碎片化”。在阶层“碎片化”的基础上,消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变化。本文的结论是:“产品功效”重新成为品牌定义的精髓;“大众媒体”地位衰落,“小众媒体”和“个性化媒体”地位提升;个性化意识在消费中的作用提升。总之分散的理性主义时代已经到来。
关 键 词：碎片化 社会阶层 品牌传播 大众传媒 个性化意识
分 类 号：G206]
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