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基于资源和竞争两要素的营销力研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]武汉理工大学管理学院工商管理系 [2]武汉理工大学管理学院
年 份：2005
期 号：12
起止页码：66-68
语 种：中文
收录情况：RCCSE、RWSKHX、普通刊
摘 要：本文在分析关于营销力的资源学说、竞争力学说、要素学说、交叉综合学说和动力学说的基础上,对营销力进行了界定,认为营销力是企业有效整合其内外部资源,进而在市场营销层面上加以合理配置和运用,并在动态环境中不断强化和提升,使企业获得竞争优势的一种整合力,它具有独特性、渐进性、累积性,动态性、不易模仿性、目标性和外显性。
关 键 词：资源 竞争 营销力
分 类 号：F713.50]
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