文献类型：期刊文章

作　　者：王卓[1] 王英[1] 康迪[1] 张淼[1] 卢旭成[1] 杜宣[2]

机构地区：[1]《成功营销》记者 [2]新生代市场监测机构CUS21项目经理

出　　处：《成功营销》

年　　份：2005

期　　号：9

起止页码：22-37

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：他们是中国最独特的细分群体，人口总数相当于四分之一个德国和三分之一个英国，年消费能力达８００亿。他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念；他们倡导新潮，对生活充满了期待与好奇；他们充满活力，对周围的事物有着强烈的关注；他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野；他们的消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。校园是影响力经济的梦田，校园是整合营销的方式的试金石。面对挑剔、敏感的大学生群体，企业也面对着更多的挑战。体验、互动、活动、多渠道、多元素……什么才是抓住大学生胃口的营销模式？怎么才能获得品牌影响力与销量的双打金牌？

关 键 词：整合营销 校园  大学生群体 思维 影响力经济 品牌影响力  人口总数 消费能力  消费行为  

分 类 号：F713.50] G647]