期刊文章详细信息
如何处理广告的商业利益和文化责任之间的关系
On Dealing With the Relationship Between Profit and Cultural Duty of Ads
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]孝感学院广告系,湖北孝感432000
年 份：2005
卷 号：25
期 号：4
起止页码：72-75
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：近年来在广告的商业利益和文化责任的问题上有几类广告争议很多:女性以花瓶或贤妻良母等形象出现的广告,有性暗示的广告,无厘头风格的广告。争议表明广告中的商业利益和文化责任会产生冲突。辩证法告诉我们,对立和统一是并存的。广告的商业利益和文化责任是可以统一起来的。统一的途径有两条:一是市场调节,通过消费者的舆论压制广告的负面影响;二是宏观控制,健全有关的广告法规,提高广告主和广告经营者的素质,倡导企业形象广告。以多方之力,以多种途径来保证广告的可持续性健康发展。
关 键 词：女性形象 性暗示 商业利益 文化责任
分 类 号：G206]
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