期刊文章详细信息
节日广告的主题与策略
Strategy and the Theme of Holiday Advertisement
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]孝感学院广告系,湖北孝感432000
年 份：2005
卷 号：25
期 号：4
起止页码：68-71
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：节日相对集中的时空特性,丰富的风俗文化,饱满的消费热情,都是广告运作难遇而可求的宝贵资源。节日广告与非节日广告的不同就是充分利用这些宝贵资源,因此它是一种典型的借势传播是比较特别的一种广告类型。它走着节日风俗文化的策略路线,有自己特定的“主题筐”和上线宣传与下线销售相结合的实效原则。
关 键 词：节日广告 主题 策略
分 类 号：F713.81]
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