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论我国消费者的成熟度对企业营销策略的影响
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]浙江海洋学院工商管理系,浙江舟山316004
年 份：2005
期 号：9
起止页码：181-183
语 种：中文
收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊
摘 要：同西方发达国家目标消费群体的成熟度基本上是同质的相比,我国消费者个体之间消费成熟度的差异化明显,他们在对产品的认识和理解、对信息的理解和判断、对自身的需求要素的认识、对自己的消费权益的理解和维护等方面具有层次上的差别。这些差别要求企业在已经细分确定的目标消费群体下,再针对消费者成熟度的不同在营销策略方面进一步细分。这也要求我们在西方市场营销学理论框架下,加入对中国本土化消费者行为的研究和解读。
关 键 词：消费成熟度 低成熟度 高成熟度 营销策略 差异
分 类 号：F014.5]
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