文献类型：期刊文章

作　　者：邵华冬[1] 吕艳丹[1] 艾晶晶[1] 朱亚利[1]

机构地区：[1]中国传媒大学广告主研究所

出　　处：《广告主》

年　　份：2005

期　　号：7

起止页码：53-62

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：报纸独有的诸多特点,使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩,使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期,以及同类广告的集聚效应,使报纸广告的促销能力更为宏观世界广告主青睐。特别是目标市场地域性强的广告主,以及中小型广告主,对于成本较低、信息容量较大的报纸广告比较看重。通过采访我们感到已经形成了比较成熟的运用和测评方法。值得注意的是,网络营销逐步走向成熟,电视媒体因竞争而优化服务、降低投放门槛等因素,使报纸广告在广告主的整合传播中比重和角色都发生了一些变化。为了促进广告主之间的交流,我们在本期焦点为读者提供了一些案例和观点,供广告主们参考。

关 键 词：广告主 广告投放策略 “都市报”  报告  2004年  城市居民  广告信息  数据显示  中国传媒 读者群 研究所  报纸  地方性  全国性  大众  份额

分 类 号：F713.8] G216.2]