文献类型：期刊文章

作　　者：姚力[1]

机构地区：[1]北京联合大学广告学院,北京100095

出　　处：《东北师大学报（哲学社会科学版）》

年　　份：2005

期　　号：4

起止页码：125-130

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI2004_2005、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、核心刊

摘　　要：电视广告艺术的美学特征与专供欣赏的纯文学艺术不同。其独特之处在于:一是功利性与艺术性的辩证统一。功利性是电视广告艺术的本质属性,离开了功利性,电视广告就会失去应有的意义和作用,就不成其为广告了;而脱离了艺术性,电视广告就会失去艺术感染力,功利性也就成了泡影。二是真实性与假定性的相辅相成。真实性是对内容的要求,假定性是对形式的要求。真实性决定、制约着假定性,假定性必须为真实性服务。真实性与假定性的辩证统一,归根结底,是电视广告的真与美的关系。三是主题的限定性与形式简洁性的有机结合。电视广告受时间等因素的制约,主题必须单纯、集中、突出,这决定其艺术形式必须简洁明快。简洁中求变化,明快中求新颖,以有利于主题的表达。

关 键 词：电视广告 美学特征 功利性 艺术性 真实性  假定性

分 类 号：J01[艺术学理论类]