期刊文章详细信息
降低购买知觉风险 促进新产品成功扩散
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]仰恩大学管理学系,福建泉州362014
年 份：2005
期 号：6
起止页码：201-201
语 种：中文
收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊
摘 要：新产品在市场上的成功扩散是企业可持续发展的重要源泉,但是企业在新产品的推广和普及过程中普遍存在推广速度过慢和普及时间过长的问题。文章从消费者在购买新产品的过程中会遇到哪些知觉风险以及可能采取哪些方法来降低这些风险出发,探讨企业应该采取哪些营销策略来实现新产品的成功扩散。
关 键 词：新产品 扩散 知觉风险
分 类 号：F273.2[工商管理类]
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