期刊文章详细信息
电影隐性广告的不足及其片外效应的利用
The Shortcoming of the Concealed Advertisement of the Movies and the Outside Effects
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]华东师范大学传播学院新闻学系,副教授200062
年 份：2005
期 号：3
起止页码：121-124
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI2004_2005、RWSKHX、核心刊
摘 要：本文指出电影隐性广告存在一些不足,这包括:电影隐性广告分散了观众对电影情节的注意力,甚至引发观众反感;受到电影情节的限制,电影隐性广告无法充分或正确表达商品的功能或品牌的内涵;广告及其表现的品牌和产品在影片中是配角,降低了自己的身份;单纯的“露脸”式电影隐性广告对提高知名度效果有限。笔者认为,在利用电影进行营销时,重点不应该是电影隐性广告本身,而应该是它们的“片外效应”;电影隐性广告也需要仔细的策划和创意。
关 键 词：电影创作 隐性广告 营销策略 品牌标志 广告效应
分 类 号：J904[戏剧与影视学类]
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