期刊文章详细信息
论社会营销及其行为改变策略
On Social Marketing and Behavior Changing Tactics
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]重庆大学工业工程研究所,重庆400030 [2]重庆市计划生育药具管理站,重庆400020
基 金：重庆市人口与计划生育委员会资助项目
年 份：2005
卷 号：11
期 号：3
起止页码：32-34
语 种：中文
收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、普通刊
摘 要：社会营销在我国尚处于初步实践阶段,社会营销活动涉及面广、周期长且成功率较低,主要归因于社会营销实施者对社会营销要素的认识及其实施策略的设计不足。本文在分析社会营销的内涵及其营销要素的基础上,参照库尔特·卢因的行为模型,提出了行为改变因素体系,构建了社会营销下的目标群体行为改变策略,并提出了目标群体行为改变策略的基本原则。
关 键 词：社会营销 社会营销要素 行为改变因素
分 类 号：C912.68[经济学类]
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