文献类型：期刊文章

作　　者：蒋建科[1] 谭英[2] 陈宏[3]

机构地区：[1]人民日报教科文部,北京100233 [2]中国农业大学媒体传播系,北京100094 [3]陕西农业广播电视学校,西安710003

出　　处：《西北农林科技大学学报（社会科学版）》

基　　金：农业部软科学资助项目(Z0405)

年　　份：2005

卷　　号：5

期　　号：3

起止页码：9-13

语　　种：中文

收录情况：CSA、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：282473)、RWSKHX、ZGKJHX、普通刊

摘　　要：随着知识经济时代的来临和科学技术的不断发展,通过大众媒介传播进行科技推广具有一定效果。本文采用定性定量相结合的研究方法,主要从农民受众的心理效果层面(认知、情感、意愿等)分析了媒体传播农业科技信息的效力。研究结果表明:(1)农民受体对科技类信息的关注程度、知晓度和理解度普遍较低;(2)对科技类信息的赞同度、支持度较高;(3)不同收入地区的不同类型农户对科技信息的关注程度有较大差异;(4)电视媒介在传播新技术方面没有充分发挥其应有的效用;(5) 人际传播科技的效果好于大众传播媒体。

关 键 词：媒体传播 科技推广  传播效果  

分 类 号：F303.2] G206.2]