文献类型：期刊文章

作　　者：张燚[1] 张锐[2]

机构地区：[1]重庆交通学院管理学院,重庆400074 [2]渝西学院政法与经管系,重庆402168

出　　处：《管理评论》

基　　金：重庆市软科学研究项目<重庆市城市品牌塑造及相关理论研究>(200477201)

年　　份：2005

卷　　号：17

期　　号：1

起止页码：18-23

语　　种：中文

收录情况：JST、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：283110)、RWSKHX、ZGKJHX、普通刊

摘　　要：随着品牌理论的发展,品牌关系已经成为品牌的本质。但由于受“物理”视角的长期影响,人们已习惯于把品牌关系当作品牌———顾客关系而对品牌理论与方法进行研究,这种思维缺陷已经严重束缚了企业品牌塑造实践。本文借鉴生态学的思维与理论,提出了生态型品牌关系研究的必然趋势,重点对生态型品牌关系框架进行建构,并提出了生态型品牌关系研究需要重点解决的三个问题。

关 键 词：生态型品牌关系  品牌形象 品牌定位  客户关系管理 关系营销 整合营销传播

分 类 号：F273.2[工商管理类]