文献类型：期刊文章

作　　者：庄一强[1] 方敏[1] 潘红[2] 苏博[3]

机构地区：[1]艾力彼管理顾问有限公司 [2]拜耳医药保健有限公司 [3]中山大学岭南学院广州市新港西路中山大学叶葆定堂,510275

出　　处：《中国医院》

年　　份：2005

卷　　号：9

期　　号：4

起止页码：3-12

语　　种：中文

收录情况：JST、RCCSE、ZGKJHX、普通刊

摘　　要：通过对全国11个中心城市的20家大型三甲医院的3924名病人及1815名员工进行随机抽佯调查及对406名医务工作者进行一对一深度访谈,对中国大型医院品牌营销现状进行研究探讨,得出如下初步结论,供医院管理者参考:医院以技术品牌为主;员工品牌意识薄弱,服务品牌有待加强;医院品牌区域性强,外地病人多为自费;病人支付能力参差不齐;医院品粹营销尚在起步阶段。

关 键 词：品牌营销 大型医院  中国  随机抽样调查 医务工作者  医院管理者 三甲医院  中心城市  技术品牌  品牌意识  服务品牌  医院品牌 支付能力 一对一  病人  区域性  员工  

分 类 号：R19] R197.323[公共卫生与预防医学类]