期刊文章详细信息
品牌无形资产的评估和探讨
Evaluation and Research of the Intangible Assets of Signboard
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]上海市委组织部经营者人才公司
基 金：1995年上海市重大决策咨询课题
年 份：1998
卷 号：4
期 号：1
起止页码：30-33
语 种：中文
收录情况：JST、ZGKJHX、普通刊
摘 要：品牌一般是指一个企业在其生产的商品上或其提供的服务中使用的特殊视觉、听觉等认知方式标记，如商标、名称等，它代表着企业的产品及服务的质量。评估品牌是一项复杂的工作，文章以广告心理学和认知工效学的原理，并结合其他相关学科，分别从品牌的传播特性、市场心态、市场表现进行分析研究，文中初步分析了品牌无形资产的形成过程，并提出了品牌无形资产的评估过程的计算方法。
关 键 词：品牌 评价 传播特性 市场心态
分 类 号：D26[政治学类] F270]
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