文献类型：期刊文章

作　　者：马力安[1] 崔绮云[1]

机构地区：[1]香港浸会学院传播学系

出　　处：《新闻与传播研究》

年　　份：1994

卷　　号：1

期　　号：2

起止页码：33-38

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI1998、NSSD、RWSKHX、SKJJZZ、普通刊

摘　　要：这篇报告分析了一般香港居民对亚洲女性在广告中被塑造的形象的看法。在调查中，设计了这样的问题：广告中经常把女性塑造成性的象征或依赖性的角色。结果表明，女性对此问题的觉察程度与男性没有差异；中学以上文化程度的人较多地同意广告把女性塑造成性的象征或依赖性角色；不同收入的被访者所持意见并没有明显差别；对此批评最多的算是“传统化—中国化”和“传统化—中间”倾向的类集群；而长时间收看电视的观众较不同意广告经常把女性塑造成性的象征或依赖性角色。就总体而言，香港居民对上述问题的批评态度是较温和的。究其原因，文化传统和现代化是导致人们态度差异的重要因素，同时，香港也是一个受西方文化影响很深的地区，无论是广告创意还是在其他社会观念上。

关 键 词：广告创意 香港  居民  收入  问题  中间  重要因素  塑造  性角色  中学  

分 类 号：G479[教育学类] F713]