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中国企业国际化经营中的品牌战略变迁路径
The Paths for the Change of Brand Strategy in Internationalization Operation of Chinese Enterprises
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京工商大学商学院,北京100037 [2]石家庄金刚集团,河北石家庄050031
年 份：2004
卷 号：19
期 号：5
起止页码：68-71
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2000、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：培育国际知名品牌是我国“走出去”战略的重要微观目标。但对于目前的大多数中国企业来说,自创国际知名品牌的做法并不现实。中国企业应根据自身资源状况和国际化的进程,灵活选择品牌战略,并适时对品牌战略做出调整。本文在对目前中国企业国际化经营中实行的品牌战略模式进行综述的基础上,提出了中国企业国际品牌战略变迁的三种路径,并对其中必须解决好的两方面问题进行了讨论,即如何处理所收购的本土品牌和如何选择品牌收购模式。
关 键 词：中国 企业 国际化经营 品牌战略 收购
分 类 号：F279.23[工商管理类]
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