期刊文章详细信息
广告双关语的认知研究
A Cognitive Approach to the Pun in Advertising
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]上海外国语大学研究生院,上海200083
年 份：2004
卷 号：20
期 号：5
起止页码：102-106
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：双关作为一种有效的修辞手段,备受广告商的青睐。近年来,对广告双关语的研究仅仅局限于对其结构形式、语用功能和美学功能的讨论。从认知的角度,用概念整合理论分析了广告双关语的产生和解读过程,并探讨了广告双关语独特的认知功能,从认知的新视点剖析了广告创作者用双关语作广告的动机。
关 键 词：双关语 概念整合 概念解包 认知功能
分 类 号：H312[外国语言文学类]
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