期刊文章详细信息
英汉广告中双关的使用特色
The Features of Pun in English and Chinese Advertising
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]武汉化工学院外语系,湖北武汉430073
年 份：2004
卷 号：21
期 号：2
起止页码：81-83
语 种：中文
收录情况：RCCSE、普通刊
摘 要：为了增强表达效果,实现劝说功能并达到促销目的,广告撰写人非常注重修辞手段的运用。本文基于对大量英汉商业广告实例的观察,着重分析双关这一修辞格在广告中的使用类型和修辞功能。双关主要分两大类:语音双关和语义双关。语音双关包括同音双关和近音双关,而语义双关又可细分为一词多义双关和同形异义双关。双关的大量运用使广告语言新奇、幽默、简洁并且更具鼓动性。
关 键 词：广告 双关 类型 功能
分 类 号：H315[外国语言文学类]
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