文献类型：期刊文章

作　　者：彭兰[1,2,3]

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院 [2]中国人民大学新闻与社会发展研究中心 [3]中国人民大学新闻学院新媒体研究所

出　　处：《编辑之友》

年　　份：2015

期　　号：4

起止页码：5-10

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：584986)、RWSKHX、核心刊

摘　　要：理解新媒体产品,有3个基本维度:产品结构、产品层次和产品核心要素。这三者,也是将内容转型为产品的3条线索。新媒体产品包括接入产品、关系产品、内容产品和服务产品四大部分。这四者形成的合理的产品结构,是内容产品得到持续发展的基础。内容产品的价值的激发与转化,往往有赖于其他类型的产品。市场营销学认为,产品包括5个层次:核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、附加产品层次和潜在产品层次,这5个层次也是产品的不同价值层次。对于内容产品来说,竞争往往是在核心利益之外的层次展开。充分认识内容产品的不同层次,将各个层次的价值充分释放并挖掘出来,是内容转化成产品的一个重要途径。新媒体产品价值的实现,有赖于技术基础、个性价值、性能表现、价格策略、用户黏性、文化基因和盈利模式等7个要素,内容产品同样需要具备这些要素,其中,技术基础、用户黏性和文化基因要素,对新媒体内容产品尤为重要。

关 键 词：新媒体产品  关系产品  内容产品  产品结构  产品层次  内容转型  

分 类 号：G206-F]