期刊文章详细信息
文化·体验·情感 解读胡姬花品牌的“价值秀”
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]广州大学新闻与传播学院传播学系
年 份：2013
卷 号：0
期 号：3
起止页码：38-38
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：在传统产品和传统渠道的营销战场上,如何实现品牌突围?胡姬花品牌通过整合文化、娱乐、情感等价值元素,营造了一场场高溢价的深度消费体验,为同行树立了一个鲜活的品牌样板。在产品卖点同质化,传播策略趋同化的花生油市场,如何挖掘差异化的产品价值,如何有效传达给目标消费者,进而煽动消费,是摆在胡姬花品牌面前的现实难题。一方面,食用油本身就是一个竞争相当激烈的行业,产品价值链相对薄弱,不像碧生源、步步高之类的产品,可按照高溢价投放的内在逻辑推广。
关 键 词：胡姬花 高溢价 传播策略 目标消费者 产品价值链 产品卖点 消费体验 趋同化 产品体验 目标消费群
分 类 号：F713.8]
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