期刊文章详细信息
德国大众汽车集团在华品牌战略应用研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]教育部留学服务中心,100080
年 份：2013
期 号：S1
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：伴随我国经济的快速发展,人民生活水平的不断提高,民众对于汽车的关注不断增加,需求不断增长顾客对于品牌的关注度越来越大,企业的品牌也正在成为该企业最有价值的资产。本文着重讨论德国大众在华的品牌战略。随着国外厂商以合资的身份进入中国市场,大众在华的竞争不断加剧,市场份额不断下降,形势严峻。以往的一枝独秀的局面已经打破,在激烈的市场竞争中如何保持原有的市场分额是大众在华面临的严峻问题,本文在阐述了上述问题之后,进而探讨了大众在此形势之下的应对措施,最后提出了对此问题的建议。
关 键 词：大众汽车 多品牌 品牌联想
分 类 号：F426.471]
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