期刊文章详细信息
2012-2013年中国媒体广告市场现状与趋势
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国传媒大学广告学院 [2]中国传媒大学广告主研究所
年 份：2013
期 号：2
起止页码：21-27
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI_E2012_2013、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：从2012年的广告市场分媒体来看,电视、广播、互联网等都保持了一定增长,但电视媒体、互联网广告增幅呈现增幅放缓的态势;广播媒体、杂志广告同样增速放缓,报纸媒体则出现了7.4%的降幅。文章分析了各媒体广告市场现状与趋势,并提出在市场碎片化和媒体数字化的双重作用之下,广告运作的传统基础体系逐渐崩塌,崭新的以信息平台为基础的海量信息数据库体系,新旧媒体混在的"混媒体系"和全媒体营销理论体系构成的全新基础体系正在逐渐成形。
关 键 词：广告市场 现状 趋势
分 类 号：G206-F] F713.8]
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