文献类型：期刊文章

作　　者：王昕[1,2] 丁俊杰[3,4,2]

机构地区：[1]中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院 [2]首都传媒经济研究基地 [3]中国传媒大学学术委员会 [4]国家广告研究院

出　　处：《新闻与写作》

年　　份：2014

期　　号：6

起止页码：10-13

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：现阶段关于广告业趋势的研究,集中体现为对于广告活动中各种变化要素的追随、感知和分析,在此基础上,形成了各有侧重的研究观点。然而,越是身处变化繁多的时代,就越需要我们确立更为全面的观察视角,主要从"变"与"不变"两个层面进行思考,通过对"广告媒体迁移"、"广告技术演进"和"广告创意拓展"三个层面的反思,深入分析了这些"变化"表象背后保持"不变"的产业要素,进而结合未来广告业在"受众"、"技术"以及"政策"三方面的流动趋势,对广告业整体发展趋势进行了思考和展望。

关 键 词：“变化”  “不变”  广告业 发展趋势  

分 类 号：F713.8] G206-F]