期刊文章详细信息
关于广告费支出的预算决策和风险管理的探讨
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]温州大学经济与行政管理系
年 份：1999
卷 号：12
期 号：4
起止页码：21-24
语 种：中文
收录情况：CSA-PROQEUST、IC、NSSD、RWSKHX、普通刊
摘 要：广告对提高企业形象、促进产品销售起着重要的作用,广告费的投入应该适度,同时必须进行有效的广告预算.本文将广告费支出比照企业的“投资”,即广告费投入会产生相应的利润,因此,笔者提出了广告预算办法——“投资利润率法”,笔者认为,运用该法对广告费进行预算、决策比较合理,也切实可行,并通过投资风险价值的计算,进行方案的对比与选优.
关 键 词：广告 广告预算 投资利润率法 投资风险
分 类 号：F713.8]
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