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电影中的植入式广告策略分析
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]河北大学学生处 [2]河北大学党委组织部 [3]河北大学
年 份：2011
期 号：10
起止页码：16-16
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2008、核心刊
摘 要：植入式广告又称植入式营销,是指广告主通过付费的形式,将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。据考证,在电影当中,最早的植入式广告当属1951年由凯瑟琳·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》,戈登杜松子酒的商标镜头明显地在影片当中出现。电影本身作为商品,其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员,广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。
关 键 词：植入式 广告效果 中国电影 品牌 视觉符号 受众 策略性 商业性 营销策划 杜松子酒
分 类 号：F713.8]
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