文献类型：期刊文章

作　　者：许晓明[1] 高松[1]

机构地区：[1]复旦大学企业管理研究所

出　　处：《复旦学报（社会科学版）》

年　　份：1997

卷　　号：39

期　　号：5

起止页码：18-21

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX1996、CSSCI、CSSCI1998、IC、NSSD、PROQUEST、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：59553)、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：信息通讯技术现代化与全球网络化的迅猛发展，对传统生产经营观念产生了巨大的冲击，并对现代企业所处的内外环境产生了深刻的影响。首先，网上交换促进了无形市场的发育，将部分取代现有的有形市场的职能；其次，点与点的信息沟通丰富了市场营销的内涵，对产品制造系统、产品定价、营销中介以及促销活动等产生了重大影响；再次，信息的双向流动推动着消费者的“角色变换”，从而消费者完全有可能扮演起“营销者”的角色；最后，互联网络的发展也将对传统的企业规模扩张的两大动因发起挑战，现代企业将重新考虑其生产经营规模问题。当然，有形市场向无形市场的转化是一个渐进的发展过程。

关 键 词：互联网络 现代企业  INTERNET 无形市场 消费者  信息沟通 有形市场  定制营销 信息传递  营销者

分 类 号：F49]