期刊文章详细信息
试析广告情报中Zapping——广告躲避现象
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]黑龙江八一农垦大学图书馆,密山158308
年 份：1995
卷 号：14
期 号：4
起止页码：51-52
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX1992、CSSCI、CSSCI1998、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：Zapping最早一词源于国外,后来统指广告躲避。即广告受体对大众传播工具(包括电视、电台、报刊等)的广告内容表示抵触和拒绝的现象。近年来,我国广告事业不断完善和发展,并对人们的消费和日常生活产生积极的影响。但伴随而来的是不容忽视的广告躲避现象。因此分析与研究造成Zapping现象的原因有利于企业更好地利用广告情报这一商业手段,促进企业营销活动。
关 键 词：广告情报 广告内容 企业广告 广告环境 大众传播工具 大学图书馆 广告效果 营销活动 情报特征 广告媒介
分 类 号：F713.8]
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