文献类型：期刊文章

作　　者：罗胜杰[1]

机构地区：[1]湖南工程学院外国语学院,湖南湘潭411104

出　　处：《外国语文》

基　　金：湖南省教育厅科研项目<英汉仿拟辞格对比研究>(项目批准号06C251)系列成果之一

年　　份：2009

卷　　号：25

期　　号：S2

起止页码：89-93

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI_E2008_2009、RWSKHX、核心刊

摘　　要：广告翻译方法常采用ABC模式、"看易写"策略和类比式翻译法三种方法,它们均强调模仿的重要性,这与模因论中模因的复制和传播方式是十分吻合的,因为语言模因主要有两种复制方式,即重复与类推,故模因论构成了这些模式的理论基础。广告仿拟的翻译可以模因论为基础进行,具体而言,有两种方法:1.直接套用翻译法[以译入语现成的相同或相近的词语、句子为参照对象(模因),直接将源语翻译成目的语,在用词上基本不加改动];2.近似复制翻译法(以"相似"为向度进行类比,以译入语中某一词、句为模因,变更某词语而成)。

关 键 词：模因论 广告仿拟 直接套用  近似复制  

分 类 号：H315.9[外国语言文学类]