期刊文章详细信息
关于商标资产研究的思考
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]武汉大学管理学院
基 金：国家自然科学基金
年 份：1999
卷 号：53
期 号：1
起止页码：71-74
语 种：中文
收录情况：CSA、CSA-PROQEUST、NSSD、普通刊
摘 要：商标资产就实质而言反映的是一种长期顾客关系，它较“名牌产品”和“驰名商标”具有更深邃的内涵。不仅如此，商标资产还为市场营销绩效的考核提供了新的衡量尺度，开展对它的研究，有助于丰富、发展消费者需要与选择理论，有助于将商标研究引向深入。文章认为，应从商标标记到资产的转变、商标资产的构成、基础、创造、利用、管理。
关 键 词：商标 商标资产 营销绩效
分 类 号：F760.5]
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