文献类型：期刊文章

作　　者：陈小云[1]

机构地区：[1]安徽商贸职业技术学院工商管理系,安徽芜湖241002

出　　处：《四川理工学院学报（社会科学版）》

基　　金：安徽省级优秀青年人才基金项目(2009SQRS182)

年　　份：2012

卷　　号：27

期　　号：5

起止页码：31-35

语　　种：中文

收录情况：CSA、CSA-PROQEUST、IC、NSSD、RWSKHX、普通刊

摘　　要：消费者参与度是影响社交网络营销的重要因素,立足于我国互联网变迁的时代背景,以部分拥有互联网购物经验的消费者作为研究对象,通过对消费者社交网络营销参与度的市场调查资料的分析,发现影响消费者参与社交网络营销活动的因素主要是:消费者的性格特征,风险因素,营销形式,营销内容以及营销环节。基于此,提高消费者对社交网络营销的参与度,应从几个方面着手:注重互动沟通,提升品牌形象;线上线下有效互动,进行整合营销传播;创新营销方式,凸显营销价值;聆听网络口碑,关注意见领袖。

关 键 词：社交网络 社交网络营销 参与意愿 网络口碑

分 类 号：C913[经济学类]