期刊文章详细信息
广告跨文化传播的影响因素及传播策略
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]西南科技大学文学与艺术学院
基 金：西南科技大学2006年第一批青年基金项目"跨文化背景下的广告英语研究"研究成果;项目编号:06sx3140
年 份：2008
期 号：7
起止页码：50-52
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：全球化背景下的广告传播是在不同文化背景的群体之间的广告信息传播与文化交流活动,是一种跨文化传播活动,必然受到语言文字、宗教信仰、文化习俗、价值观念差异的影响。寻找人类情感共鸣点、实施本土化广告策略是全球化背景下广告跨文化传播的两大策略。
关 键 词：跨文化传播 影响因素 传播策略 共鸣 本土化
分 类 号：G206.3]
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