期刊文章详细信息
名人广告效应与策略
The Effectiveness and Strategy of Celebrity Advertisements
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]温州日报社 浙江 温州 325000
年 份：2002
卷 号：2
期 号：2
起止页码：54-57
语 种：中文
收录情况：NSSD、普通刊
摘 要：名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等。因而,广告主在策划名人广告时,应对名人进行细分定位,寻找名人与产品之间的关联性,并尽量保持名人形象的一贯性,以实现最大广告效应。
关 键 词：名人广告 广告效应 名人细分 广告定位 广告策略
分 类 号：F713.8]
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