文献类型：期刊文章

作　　者：杨健[1] 王雷[2]

机构地区：[1]济南大学计划财务处 [2]济南大学经济管理学院

出　　处：《中共济南市委党校学报》

年　　份：2007

期　　号：2

起止页码：32-34

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RWSKHX、普通刊

摘　　要：在买方市场的竞争环境中,企业间的竞争是品牌的竞争,没有强势品牌的支撑,一个企业很难在残酷的环境中生存和发展。我国市场经济发展尚不成熟,企业对于品牌的建设、管理,无论在经验上还是在理论上都缺乏有效的指导,特别是对品牌价值风险的预警,更是缺乏足够的重视,使得品牌发展危机重重。因此,实施品牌价值监测是一项长期、持续的管理工作,需要对品牌进行分析和评估,对品牌可能潜在的风险进行诊断和防御,以规避风险,保证其健康发展。针对目前企业品牌经营中品牌价值流失的风险,通过分析品牌价值风险的成因,从品牌稽核,品牌调查,品牌评估和价值诊断上建立风险管理系统,并采取相应的风险防范措施,以有效控制品牌价值风险的发生。

关 键 词：品牌价值 风险管理 监测与防范  

分 类 号：F270[工商管理类]