期刊文章详细信息
试论品牌延伸成功的基础、条件、关键和保障——兼谈如何成功品牌延伸
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]重庆工商大学商务策划系,重庆400067
年 份：2002
期 号：23
起止页码：100-103
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2000、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：以整体营销思想为指导,运用多学科的理论,系统地探讨了促使品牌延伸成功的主要因素及其内在关系。即强势品牌是成功延伸的基础,相关性、适应性是品牌延伸成功的重要条件,捕捉市场机会是品牌延伸成功的关键,正确的营销策略是品牌延伸成功的保障。通过对这些问题的研究,回答了如何成功品牌延伸的基本问题。
关 键 词：成功品牌延伸 基础 条件 机会和保障
分 类 号：F713.3]
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