期刊文章详细信息
广告传播中的跨文化思考
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]厦门大学新闻传播系,361005
年 份：2004
期 号：2
起止页码：68-70
语 种：中文
收录情况：RCCSE、RWSKHX、普通刊
摘 要：广告从本质上说是一种文化现象.广告的传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持,不同的文化背景是人们解释行为的参考标准,也是人们理解来自不同文化的广告内涵的主要制约因素之一.但是,在全球化的信息时代,各国、各地区的产品不断需要拓展外方市场,这种跨越文化的广告传播必将成为21世纪的主流广告形式.寻求不同文化编码系统之间的最佳契合点,就成为现代广告人的目标和责任.
关 键 词：广告传播 广告主 受众 广告制作单位 非语言符号系统
分 类 号：G206]
参考文献：
正在载入数据...
二级参考文献：
正在载入数据...
耦合文献：
正在载入数据...
引证文献：
正在载入数据...
二级引证文献：
正在载入数据...
同被引文献：
正在载入数据...
