文献类型：期刊文章

作　　者：郑蒙[1]

机构地区：[1]暨南大学深圳旅游学院旅游管理系

出　　处：《市场周刊·理论版》

年　　份：2019

期　　号：37

起止页码：91-92

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：用户生成内容(User-GeneratedContent,UGC)对目的地品牌传播效果起着重要作用,有助于改善旅游目的地形象,同时旅游目的地营销组织(DestinationMarketingOrganization,DMO)使目的地品牌差异化来提高核心竞争力。本文以云南省为研究地,从官方微博以及网络平台游客的游记中人工筛选图片进行图片内容分析,通过Nvivo11软件对云南省的线上投射形象和线上感知形象进行对比找到异同点。研究表明:从照片内容属性频率来看,DMO和旅游者的要素都相对比较均匀。根据研究结果,针对三个方面提出建议:提高服务提供质量与旅游基础设施建设,发展特色手工艺品和消费品,利用科技手段进行营销推广。

关 键 词：图片内容分析法  旅游目的地营销组织  旅游目的地品牌形象  云南省  

分 类 号：F[经济学类]